最近,来自全国11个省(直辖市)的160多名宾客云集江苏盐城便仓。江苏省农委副主任徐惠中、农业部市场和经济信息司副司长王小兵相继带队,考察全国首批信息进村试点区——亭湖区便仓镇益农信息社的建设情况。 
　　“益农信息社”模式,成为政府、运营商、服务商三方关注的焦点,也成为打破城乡数字鸿沟、提速解决农村信息化“最后一公里”问题的“达·芬奇密码”。 
　　新:虚拟化的“万能超市” 
　　便仓镇素有“蔬菜重镇”、“蚕桑强镇”之称,现有11个行政村、两个居委会、4万人口,总面积7平方公里,目前便益、富民、金陈3个村建成4个益农信息社,分别在原农资公司、专业合作社、农技推广站的基础上建立。 
　　在当地,益农信息社被百姓称作“万能超市”,走进金陈村一组的益农信息社,与传统的超市截然不同,找不到熟悉的一排排货架和琳琅满目的商品。首先映入眼帘的是一个展台,摆放着服务指南和电信手机终端,靠近展台的是一张桌子,上面“端坐”着一部电话、一台电脑,墙上挂着一幅幅标有“电信区、金融区、品牌区、京东(网购)区、手机应用下载区”字样的展板,在信息员的指引下,农户可以免费拨打“12316”全国农村系统公益热线,与农技专家交流咨询,也可使用电脑、手机终端,实现网上代购、网上代销、物流代收、缴纳水电燃气费和办理“添益宝”等金融理财产品。 
　　门面不大能耐大,面积不到30平方米的金陈益农信息社包括如此丰富的产品和服务,这种全新、虚拟化的运营模式和店面陈设让人耳目一新,即便是发达城市亦不多见。 
　　实:多元化的赢利模式 
　　益农信息合作社紧密结合当地实际,根据规模大小和功能齐缺,分为标准型、简易型和专业型,标准型提供公益服务、便民生活服务、电子商务服务和培训体验服务,一般选址村综合服务中心、大农资超市、村科技服务站;简易型提供便民、电子商务服务,从便民商店、农资商店发展而来;专业型则依托新型农业经营主体,由农业带头人围绕生产经营活动为成员提供专业服务。 
　　如何实现可持续的运营能力,是这三类信息合作社面临的共同课题。 
　　中国电信江苏省盐城分公司亭湖区区局局长颜学亮介绍说:“通过省、市、区三级联动,我们为四个信息社开通‘五个一’服务——一部12316免费农业热线电话、一条光纤宽带、一个WiFi热点、一个‘农技宝’移动坐席、一台iTV,除了网络、平台和终端支撑,我们还提供了电话缴费、宽带快销卡等业务代办,仅仅10天,代发展8部宽带、21张手机活卡,返还酬金1600多元,进一步扩展信息社的盈利途径和双方的合作空间。” 
　　南京分点渠道商务服务有限公司是江苏省信息进村入户试点工作的运营商之一,董事长郭向阳指着一张罗列着8项代办业务的盈利预测表,兴奋地表示:“作为全国最大的B2C电商之一的京东的战略合作伙伴,我们以京东商城为平台,培训和组织信息社向周边的农户提供日常所需的网络代购服务,同时开展当地特色农产品的网络代销,在给村民带来便利的同时,按各种业务类型和业务量获得不同的提成返点。” 
　　“固”:“铁三角”的运行机制 
　　在信息进村入户的宏伟蓝图中,政府、服务商、运营商构成了“铁三角”,他们各司其职、各尽其能——政府(涉农部门),负责公益资源整合,提供公益服务,协调建好信息高速公路;服务商,包括电信运营商、生活服务商、平台电商、金融服务商、系统集成商、信息服务商等,负责提供各类商业服务和通道,通过扩大市场规模获得收益;运营商,综合利用通道和信息高速公路整合各类公益和商业服务,为农民提供免费和低价服务。三方合力,推进信息进村入户,做到共建、共赢、共享,形成收益共享、风险分担的合作模式,最终实现让农民不花钱或少花钱能得到实惠。 
　　在目前信息社的推进发展过程中,还存在着信息点选址、信息员选拔、信息源获取及信息运营磨合等诸多难点,但如同移动互联网对传统产业的巨大冲击,益农信息社作为移动互联网孕育而生的新兴业态,也将冲破人们的思想樊篱,迅速破解农村信息化“最后一公里”难题。 
　　便仓益农信息社门前立着一块宣传牌:河水到底有多深,看是肯定看不清的,只有下了河才知道;过河肯定有困难,但不应忘记曾经读过《小马过河》的故事,我们深信,只要过了河,就有一片新天地。